Séduits par les compétences de l’EMLV et de l’ESILV dans le domaine des « Data Analytics » du « Digital Marketing » et du « Big Data », les dirigeants de Kwanko ont choisi de créer une Chaire au Pôle Léonard de Vinci. Cette chaire, intitulée « EMPREINTES NUMERIQUES », aura pour objectif de développer des actions d’enseignement et de recherche dans le domaine du pouvoir prédictif de modèles d’achat par l’inclusion de données externes, c’est-à-dire librement disponibles sur le web. Gaël Chareyron est Professeur titulaire de cette Chaire.
Au cœur du Laboratoire de Recherche de l’EMLV, le De Vinci Business Lab, les chercheurs ont développé une compétence particulière d’analyse des comportements des consommateurs sur les réseaux sociaux, notamment en étudiant les motivations et freins à s’impliquer dans des communautés en ligne. Actuellement, les chercheurs de l’EMLV complètent une étude sur l’attitude vis-à-vis des réseaux sociaux dans différents grands secteurs que sont la Distribution alimentaire, la Distribution spécialisée, les Banques & Assurances et l’Industrie du luxe.
Leurs méthodes de recherche sont complémentaires à celles utilisées par l’école d’Ingénieurs du Pôle Léonard de Vinci – l’ESILV – et reposent sur des protocoles expérimentaux, sur l’observation des comportements ainsi que des analyses quantitatives multivariées (équations structurelles par exemple).
Le laboratoire de recherche de l’ESILV, le Modelisation Group, a, quant à lui, mis au point des approches innovantes dans les domaines de la capture, de l’analyse et de la visualisation des données géo-localisées. Leurs travaux de recherche dans le tourisme ont notamment permis de montrer l’impact de l’analyse des empreintes numériques laissées volontairement par des internautes (photos, commentaires Trip Advisor, etc.) sur la modélisation des flux, sur l’attitude et le comportement des consommateurs.
Afin d’optimiser l’impact des campagnes publicitaires confiées par ses clients, KWANKO développe actuellement sa DMP (Data Management Platform) et souhaite acquérir des connaissances et compétences nouvelles dans ce domaine. Les enseignements et travaux de recherche inédits de l’EMLV-ESILV, mêlant Marketing et IT ont fini de convaincre Kwanko de créer une Chaire de Recherche dédiée.
KWANKO parraine un programme de Recherche mené conjointement par l’EMLV et l’ESILV. L’objectif de la chaire KWANKO – EMLV – ESILV est de contribuer à renforcer le pouvoir prédictif des modèles d’achat (ou d’impact publicitaire) par la prise en compte de données externes, en particulier les données issues de réseaux sociaux et de sites communautaires.
La Direction de cette Chaire a été confiée à Gaël Chareyron, enseignant-chercheur du Département Informatique Big Data et objets connectés de l’ESILV.
Cet objectif ambitieux sous-entend des travaux de différentes natures :
« Nous sommes heureux de confier nos données et une partie de notre R&D aux équipes pluridisciplinaires EMLV/ESILV qui ont su, aux travers de leurs travaux de Recherche, nous montrer des compétences que nous avons hâte d’acquérir. De notre côté, nous mettrons des ressources et nos compétences en modélisation temps réel au service la Chaire. » précise François BIEBER, PDG de Kwanko.
« Cette nouvelle Chaire est une excellente opportunité pour renforcer les ressources et les compétences du Pôle Léonard de Vinci dans une approche transversale qui rassemble les forces de notre école de management et de notre école d’ingénieurs » ajoute Pascal Brouaye, Président du Pôle Léonard de Vinci (EMLV, ESILV et IIM).
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A propos du Groupe Kwanko
Leader européen du marketing digital, Kwanko s’appuie sur sa capacité d’innovation pour créer de la valeur pour ses annonceurs et fidéliser son réseau d’éditeurs.
Notre métier : Le marketing à la performance.
Nos domaines d’expertise : la publicité sur le web, le mobile et l’emailing.
Kwanko s’appuie sur ses quatre marques pour la gestion de ses campagnes digitales :
A propos de l’EMLV
L’EMLV est une école supérieure de commerce et de management post-bac, dont le diplôme est visé Bac+5, membre du Pôle Léonard de Vinci situé à Paris La Défense. Sa formation généraliste sur 5 ans ouvre vers de nombreuses spécialités. Parmi les points forts de l’école figurent, le digital, le marketing, les RH, la finance, l’innovation et l’entrepreneuriat dans le contexte actuel de transformation digitale des entreprises. L’école accueille chaque année une promotion de sportifs de haut niveau dans le cadre d’un parcours adapté. Des enseignements et projets transversaux (20% du cursus) pouvant aller jusqu’à des doubles-diplômes existent avec les autres écoles du Pôle Léonard de Vinci (Ingénieurs et Designers). La formation permet aux étudiants d’appréhender rapidement les exigences et codes de l’entreprise en France et à l’international. 1100 élèves – 100 élèves dans la filière Sportifs de Haut Niveau – 4350 anciens élèves – L’EMLV est membre d’AACSB, de l’EFMD et de Global Compact – www.emlv.fr / www.devinci.fr
A propos de l’ESILV
L’ESILV, Ecole Supérieure d’Ingénieurs Léonard de Vinci est une école d’ingénieurs généraliste au cœur des technologies du numérique. Membre du Pôle Léonard de Vinci, elle est située à Paris La Défense Elle recrute principalement au niveau Baccalauréat (S et STI2D) et forme en 5 ans des ingénieurs opérationnels s’insérant parfaitement dans le monde professionnel. Le projet pédagogique de l’ESILV s’articule autour des sciences et des technologies numériques combinées à 4 grandes spécialisations : informatique, mécanique numérique et modélisation, finance quantitative et nouvelles énergies et la transversalité de 20% de son cursus avec une école de management et une école de multimédia dont un parcours Ingénieur Manager en 5 ans, double diplômant. Enseignements en petits groupes, travail en équipe, pédagogie par projet, sport intégré dans le cursus, stages et expériences internationales obligatoires complètent le cursus. 1300 élèves – 1250 anciens élèves. L’ESILV est membre de la CGE, de l’UGEI, de la CDEFI et de Campus France.- www.esilv.fr / www.devinci.fr
Contacts presse :
Solenn Morgon – solenn.morgon@devinci.fr – Tél. 01 41 16 71 36
Anne-Marie Patard – anne-marie.patard@devinci.fr – Tél. 01 81 00 30 00
